Afinal, o que é Retail Media?

Se você está por dentro das inovações do varejo então já deve ter ouvido falar sobre a Retail Media, um tema muito comentado na NRF desse ano. Por isso vim falar um pouquinho sobre como essa estratégia pode ser aplicada no seu comércio, ajudando a aumentar os lucros de forma prática

O que é Retail Media?

Retail Media é que uma estratégia colaborativa entre marcas que visa atrair mais consumidores de uma maneira dinâmica e orgânica. Para facilitar o entendimento, vamos focar na aplicabilidade dentro dos pontos de venda (PDV) físicos, uma áreas que afeta tanto comerciantes quanto arquitetos ao projetar um espaço de varejo.

Aplicabilidade no PDV!

Um PDV pode possuir alguns meios de comunicação com o público, como banners, TV's, totens digitais e outros recursos. Tradicionalmente, esses meios são usados para exibição de produtos, novidades e promoções. A grande inovação de Retail Media é usar essas ferramentas são apenas para a divulgação interna, mas também para promover lojas parceira. Isso não só diversifica oferta para os cliente, mas também fomenta o fluxo de consumidores entre as lojas.

Como exemplo de aplicabilidade trouxe o projeto da loja Glam onde prevemos alguns pontos estratégicos da loja para colocação de pequenos totens onde é possível trazer mais informações de seus produtos e/ou colocar em prática a nova estratégia tendência do mercado que é Retail Media.

Por quê essa estratégica funciona?

Essa estratégia é vantajosa tanto para o proprietário da marca que obtém lucratividade por ceder um meio de divulgação dentro do seu espaço quanto a marca que esta sendo divulgada, pois esse mecanismo gera uma experiência de compra diferente para o cliente que está presente no PDV enquanto a loja parceira está tendo seus produtos/serviço divulgado para um consumidor que já está pronto para compra, atraindo os consumidores para sua loja com maior poder de conversão de compra.

Resumindo

os benefícios da Retail Media:

• Aumento do Tráfego: A colaboração entre lojas pode aumentar o número de visitantes, já que os consumidores podem ser atraídos por promoções e produtos de diferentes marcas.

• Experiência do Cliente: Oferecer informações relevantes de diferentes marcas melhora a experiência de compra, tornando-a mais rica e interativa.

• Otimização do Espaço: Arquitetos e designers podem repensar o layout do PDV, criando áreas que favoreçam essa troca de informações e promoção entre marcas com destaque para exibição de produtos, juntamente com tecnologia interativa que capturam a atenção dos clientes, orientando-os para promoções e novos lançamentos.

  
  

Integrar a Retail Media à sua estratégia de marketing pode trazer benefícios significativos. Essa abordagem oferece uma oportunidade não apenas para aumentar as vendas, mas também para criar um ambiente de varejo mais colaborativo e atraente para os consumidores.

Importante

Essa estratégia já é muito utilizada nos e-commerce então, se você está com vendas online vale muito a pena pesquisar sobre a aplicabilidade da Retail Media também no seu site.

Outra questão importante é que a colaboração entre diferentes marcas exige uma comunicação clara e acordos bem definidos para que todos os envolvidos se beneficiem.

Quer aplicar de maneira estratégica?

Como arquitetos, temos um papel fundamental nessa evolução, projetando espaços que permitem promovam a interação entre marcas de maneira estratégica, por isso, contem sempre com um profissional para te ajudar.

A Arquitetari está a disposição para te ajudar nessa jornada de inovação e crescimento!