ILUMINAÇÃO ESTRATÉGICA para valorizar seus produtos

Ariane Picone
27 de nov. de 2024
5 min de leitura

Quando falamos sobre projetos para o varejo, tudo se torna estratégico. A iluminação deixa de ser apenas uma função técnica e passa a ser uma aliada para destacar o seu produto e influenciar o comportamento do cliente dentro da loja. Seu papel vai além de simplesmente iluminar; ela precisa evidenciar, valorizar e destacar aquilo que é mais importante no seu ponto de venda.

Pensando nisso, trouxe alguns fatores básicos, porém importantes para que você lojista se atente no seu espaço de venda:

TIPOS DE ILUMINAÇÃO

Eu particularmente gosto trabalhar com três tipos de iluminação em uma loja: a iluminação geral, iluminação direcionada e a iluminação cênica

Iluminação geral: Normalmente posicionada no centro da loja, ela tem a função de iluminar a maior parte do ambiente, criando uma base de luminosidade.
Iluminação direcionada: Embora a iluminação geral já cubra o centro da loja, os expositores de parede, por exemplo, podem ficar mal iluminados. Para isso, gosto de utilizar spots embutidos ou trilhos eletrificados nas laterais da loja, que permitem direcionar a luz para os expositores de parede, garantindo que todos os produtos recebam a devida atenção.
Iluminação Cenográfica: Este tipo de iluminação é usado para destacar produtos, expositores especiais ou até mesmo criar um cantinho “instagramável” para fotos. Pode ser aplicado, por exemplo, em uma peça de marcenaria, ou até mesmo na iluminação de uma logo no fundo da loja, tornando-a um elemento de destaque.

Para ilustrar melhor, no projeto acima, temos a iluminação geral proporcionada pelas placas de LED, que garantem uma luz uniforme em todo o ambiente. A iluminação direcionada é aplicada por meio de spots em trilho eletrificado, posicionados de forma estratégica para iluminar os expositores e manequins nas laterais, destacando os produtos de maneira eficaz. Já a iluminação cênica é utilizada para criar efeitos de destaque, com uma sanca iluminada nas laterais, além da frase e do ícone ao fundo, que são realçados pela luz. Os expositores também receberam iluminação específica para valorizá-los ainda mais, criando um ambiente que convida o cliente a explorar todos os detalhes da loja.

TEMPERATURA DE COR

No mercado, temos três temperaturas de cor mais comuns: luz branca fria (6500K), luz branca neutra (4000K) e luz amarela (3000K-2700k).

Um erro muito comum em pontos de venda é a mistura dessas temperaturas de cor na iluminação geral da loja. Isso pode criar uma sensação de desleixo, como se as lâmpadas tivessem queimado e sido trocadas por modelos errados. O ideal é variar as tonalidades de luz apenas em pontos específicos que você deseja destacar, como em um pendente ou em uma iluminação direcionada sobre um expositor ou manequim.

Ao escolher a temperatura da luz para sua loja, considere o tipo de sensação que você deseja transmitir aos seus clientes: a luz branca fria tende a despertar mais energia, enquanto a luz amarela (quente) transmite uma sensação de aconchego e tranquilidade. Essa escolha deve estar alinhada com o conceito da sua marca e a experiência que você quer proporcionar. No entanto, existem outros fatores importantes a serem considerados no varejo.

IRC e Lumens: O Que Você Precisa Saber

As lâmpadas possuem um índice chamado IRC (Índice de Reprodução de Cor), que indica a capacidade da lâmpada de reproduzir as cores de forma precisa. Se a lâmpada que você escolheu tiver um IRC baixo, ela não refletirá as cores do produto da maneira correta, o que pode gerar insatisfação no cliente, especialmente ao perceber que a cor do item não é a mesma quando ele chega em casa. Para garantir uma boa reprodução de cor, busque lâmpadas com IRC acima de 90.
Outro índice importante é o lumen, que mede a quantidade de luz emitida pela lâmpada. A potência de uma lâmpada não é definida pelos watts, mas pelos lumens. Lâmpadas brancas frias ou neutras geralmente emitem mais lumens do que as lâmpadas quentes. Portanto, se você optar por uma iluminação amarela, precisará de uma quantidade maior de lâmpadas para garantir que o ambiente seja adequadamente iluminado.

Minha Preferência Pessoal para Projetos de Varejo

A combinação que eu geralmente recomendo para projetos de varejo é:

Iluminação central em luz branca neutra.
Iluminação direcionada em luz branca neutra ou amarela.
Iluminação cênica em luz amarela.

Embora não seja uma regra rígida, essa combinação tende a funcionar muito bem na maioria dos casos.

ILUMINAÇÃO DE VITRINE

Já discutimos anteriormente sobre a importância da vitrine, que deve ser bem iluminada para atrair a atenção dos passantes. Para isso, é fundamental usar spots direcionáveis, de preferência com trilhos eletrificados. Esse tipo de spot oferece maior flexibilidade, permitindo ajustar a direção da luz conforme o reposicionamento de manequins ou expositores.

Além disso, esse sistema de trilhos também possibilita alternar entre iluminação geral ou cênica, dependendo da temática e do conceito da vitrine. A escolha da temperatura de cor da luz vai depender do cenário que você está criando, mas, como sempre, lembre-se de atentar-se ao IRC e aos lumens para garantir uma boa qualidade de iluminação.

PROVADOR

A iluminação do provador merece um cuidado especial. O objetivo é criar uma experiência positiva para o cliente, valorizando-o enquanto ele experimenta os produtos, de modo a incentivá-lo a concluir a compra. Algumas dicas para isso:

A luz vinda do forro gera sombras e distorções indesejadas no rosto e no corpo do cliente o que pode fazer com que não se sinta bem ao experimentar o seu produto, por isso em locais de provador é importante trabalhar com a iluminação frontal, posicionada de frente para o cliente, criando uma luz homogênea que não gera sombras ou distorções.
Em casos de provador de vestuario que geralmente tem um espaço designado apenas para ele, é sempre aconselhavel trabalhar com a iluminação indireta no forro, como sancas ou luminárias. Isso cria um ambiente mais acolhedor, e a iluminação frontal se torna ainda mais eficaz, proporcionando um resultado muito mais satisfatório para o cliente.

POR FIM

A iluminação estratégica é uma aliada fundamental para criar um ambiente que não só valorize seus produtos, mas também proporcione uma experiência única para o cliente. Ao entender e aplicar corretamente os diferentes tipos de iluminação, como a geral, direcionada e cênica, além de escolher com sabedoria a temperatura de cor e a qualidade das lâmpadas, você tem o poder de transformar o espaço da sua loja e influenciar diretamente o comportamento de compra.

Investir na iluminação certa não é apenas uma questão estética, mas uma estratégia inteligente para destacar o que realmente importa no seu ponto de venda e tornar sua loja mais atrativa e acolhedora. Por isso, o planejamento da iluminação do seu espaço pode ser a chave para uma experiência de compra envolvente e potencializar o sucesso do seu negócio.

Entre em contato com a nossa equipe que nós podemos te ajudar e pensar nas melhores soluções e estratégicas para a sua loja!